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耐克“断腕” 茵宝“他嫁” 劲浪体育忙甩

时间:2017-11-13 15:06来源:未知 作者:admin 点击:
在被耐克收购以后,茵宝的价值被“榨干”最活生生的例子就是:英格兰队的赞助商从茵宝变为了耐克。分析人士认为,在自身的赞助资源、渠道资源逐渐流失后,茵宝的品牌价值已经大不如前。 大多数人对运动品牌茵宝恐怕不会陌生,因为“万人迷”贝克汉姆曾穿着该

  在被耐克收购以后,茵宝的价值被“榨干”最活生生的例子就是:英格兰队的赞助商从茵宝变为了耐克。分析人士认为,在自身的赞助资源、渠道资源逐渐流失后,茵宝的品牌价值已经大不如前。

  大多数人对运动品牌茵宝恐怕不会陌生,因为“万人迷”贝克汉姆曾穿着该品牌球衣代表英格兰足球队出尽风头。不过,茵宝的中国代理商最近却陷入窘境———不是因为贝克汉姆退役,而是因为他们与“娘家”失去了联系。

  去年10月,运动品牌巨头耐克出售旗下品牌茵宝。近日,有不少茵宝的中国代理商提出质疑,声称耐克未能及时就此次出售行为与他们沟通,造成代理商陷入“与耐克签订的茵宝品牌代理合同即将到期,而茵宝品牌的新东家又尚未与他们联系”的窘境。

  成都商报记者近日获悉,四川茵宝代理商劲浪体育用品有限公司(以下简称劲浪体育)正因此事而忙于“甩货”。知情人士告诉记者,如无意外,在今年年底,劲浪体育将把所剩不多的茵宝全部撤去。据介绍,劲浪体育是茵宝品牌在四川唯一的代理商,这也意味着,若茵宝“接盘人”在接下来的近半年时间中没有在四川寻找新的合作伙伴,那么该品牌可能从四川市场上消失。

  去年10月24日,耐克宣布以2.25亿美元将旗下茵宝品牌出售给艾康尼斯品牌集团。耐克方面曾表示,该项举措能让公司“集中于最具增长潜力的机会上”,即集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌。

  出人意料的是,茵宝“改嫁”在经过半年之后却在国内掀起一场风波。有报道称,部分茵宝代理商“问责”耐克公司,声称对方在出售茵宝品牌时并未及时进行沟通。目前,代理商同耐克关于茵宝品牌的代理合同即将到期,又尚未同接手茵宝品牌的公司取得联系,由于拿不到新品,代理商唯有靠加大折扣力度来清理库存,此举导致他们持续亏损。据悉,这些代理商打算向耐克退回手中的存货,并且追讨损失。

  茵宝品牌已经拥有近80年的历史,进入四川也有相当长一段时间。“我读初中的时候,买的第一双名牌运动鞋就是茵宝。”热爱运动的张明告诉记者。但近日,成都商报记者获悉,四川的茵宝代理商劲浪体育已开始针对茵宝品牌“扫尾货”,并打算在今年年底将公司内所有的茵宝全部撤去。记者注意到,在劲浪体育的官方网站上,“品牌专区”一栏,茵宝标志性的菱形图案已悄然消失。

  一位劲浪体育内部人士向记者透露,劲浪体育已经没有再向茵宝拿货,“目前所剩的库存还有几百万元。”记者近日在成都市春熙路上的劲浪金开运动城3楼找到了已为数不多的茵宝,只见柜面上摆放着“2~5.8折”的招牌。也许因为是工作日,内只有一名销售人员,显得有些冷清。“只有我们这儿还有了,把这些尾货卖完了也就没有了。”

  事实上,无论是耐克“断腕”舍弃茵宝,还是劲浪体育“挥别”这个老伙伴都并非突然。一名业内人士告诉记者,“茵宝这个品牌出问题已经很久,它的产品一直没有更新,市场活动做得也不好,消费者越来越不认可了。”他直言茵宝在市场上已经没有太强的竞争力。

  资深服装行业评论员马岗他告诉记者,在耐克拥有茵宝品牌的这些年里,茵宝的价值已经被“榨干”,利用价值已经不大了。

  公开资料显示,2008年,耐克宣布以2.85亿英镑收购英国足球用品制造商茵宝,在这4年里,耐克逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域。英格兰队赞助商从茵宝变为耐克就是一个例子。“耐克将茵宝的赞助资源、足球方面的技术、渠道资源都已经掌握在手里了。”马岗说,这导致茵宝现在的竞争力大不如前了,再加上核心资源已经被耐克掌握,品牌价值和市场占有率都不太高。

  就茵宝在川代理商及此后的发展,记者也向其新东家艾康尼斯品牌集团中国有限公司发去邮件,但截至记者发稿时,尚未收到回复。


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